Se clasifican las variables que la organizacion debe tener control sobre las mismas y con los cuales debe crear sus estrategias para afrontar su incursión en el mercado como son:
- Recursos, capacidades y aptitudes
- Ventaja competitiva
- Competitividad estrategica
- Nuevos productos y servicios
- Tecnologia
Este medio ambiente en conjunto es cambiante y nunca esta estatico, por lo cual es necesario prever esos cambios internos y hacer los ajustes necesarios para establecer las nuevas directrices que tendra que adoptar en el mercado.
Se refiere a todo lo que esta dentro de la organización, es decir los trabajadores.
Las organizaciones constan de:
- Personas que toman decisiones y las ejecutan, siendo esta la parte mas importante de la organizacion
- Recursos: son los materiales necesarios para el funcionamiento de la organizacion, como, recursos fisicos, financieros etc... Es conveniente aclarar que las personas no son recursos
- Conocimiento tecnologico
- Conocimiento administrativo
- Medio ambiente interno
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